hatsuyumeではsayoifukuがデザインと制作をおこない、ジュエリー制作の街・東京都台東区御徒町の職人たちと共に、リング・イヤーカフ・ネックレスを生み出しています。
商品は百貨店でのポップアップイベントやブランド公式ネットショップで不定期に販売しています。

代表のsayoifukuは東京芸術大学で美術を学んでいた経験があり、現代美術・宗教美術・民俗学などをイメージソースとして“日常を祝福する”ような物作りを目指しています。
2015 年にブランドをスタート、2019 年からは台東区の台東デザイナーズビレッジに入居、2022年に卒業しました。

「初夢」は1年のはじまりに見る縁起の良い夢を意味する単語です。

ブランド名には“まだ先の見えない夜の深い時間に、未来への明るい希望を夢に見て新しい時間をスタートさせる”という意味を込めています。

また「夢」と言えば“自分はこれからどう生きていきたいのか？”という将来の目標のことも夢であると言えます。

そのことから“最初に思い描いた夢、初心を忘れずに歩んでいけますように”という願いも込めています。